No estoy seguro de cómo está definiendo la marca personal. En un extremo, pude verlo definido como marketing superficial y manipulador. Por otro lado, una marca personal puede verse como algo más intrínseco. Como menciona economistas y científicos sociales, creo que se aplica la última definición.
¿Cuál es el aspecto intrínseco de la marca personal? Simplemente lo veo como las asociaciones mentales que las personas dibujan en tu mente cuando interactúan contigo.
Cuando escuchas nombres como Coca Cola, BMW, Velveeta, Whole Foods, Campbell’s, Volkswagon, etc. inmediatamente tienes en mente algunos pensamientos. Estas son las percepciones de la marca. Y estas compañías intentan crear experiencias con las marcas y submarcas que sean lo más consistentes posible para que sus identidades y percepciones coincidan. De lo contrario, la gente simplemente se confunde.
Usando mi propia vida como ejemplo, trato de ser una persona bastante disciplinada, profesional y reflexiva. En general, creo que la gente me percibe de esa manera. Probablemente no se sorprendan si me pongo un traje, trato de estructurar los debates de la reunión y entablamos una pequeña charla amistosa en el trabajo. Es consistente con mi marca (personal). Ahora, si no me bañara durante tres semanas, pierda la calma con mucha gente, entregue los artículos de trabajo tarde, vístase muy descuidadamente en el trabajo, etc. la situación probablemente confundiría a la gente porque es demasiado inconsistente con lo que ya piensan yo. “La marca” es intrínseca. Se trata de las asociaciones que las personas forman en sus mentes. Pero también puede ser influenciado de manera consistente e inconsistente por las cosas que uno hace.
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Entonces, ¿es algo bueno o malo? Es más intrínseco, como el peso de una moneda o persona o un animal. Así que ni bueno ni malo. Lo bueno o lo malo depende de algún otro contexto. Para evaluar lo bueno o lo malo, necesita un marco para medir las acciones que se toman en contra de algunos valores morales, como el cuidado, la libertad, la imparcialidad, la lealtad, la autoridad y la pureza como parte de la Teoría de los fundamentos morales. Con ese marco, puede evaluar las acciones específicas de marca personal como si no lastimen a nadie, siente que está dentro de sus derechos, no le está quitando valor a los demás, es fiel a su grupo de compañeros, es respetuoso cualquier autoridad que usted reconozca, y usted es fiel a su esencia como persona.