En un nivel superficial, nuestra investigación ética puede detenerse con la idea de que nadie tiene la obligación de comprar a proveedores que les parezcan desagradables. Es cierto, pero se corre el riesgo de ser demasiado simplista y honesto. Sí, por supuesto que boicotear cualquier producto o servicio es perfectamente “dentro de nuestros derechos”, pero la cuestión ética tiene que comenzar con si los inocentes serán o no perjudicados. Ha habido boicots de motivación racial, por ejemplo. La mayoría de nosotros los consideraríamos reprobables, ya que intencionalmente se dirigen a personas inocentes.
El problema es que, en nuestra economía interconectada, casi cualquier boicot puede implicar daños a terceros. Digamos, por ejemplo, un boicot de la marca de Ivanka Trump está sobre la mesa. Podría lastimar a sus empleados más que a ella, ya que podrían perder sus medios de subsistencia, mientras que para ella el negocio es, en última instancia, solo el pasatiempo de una persona rica.
Un boicot parece ser una buena manera de comunicarse con alguien como los Trump, cuyas vidas están tan dedicadas al dinero. Aún más importante, el boicot tiene la ventaja de que es prácticamente indoloro de implementar. Alojarse en un hotel vecino de 5 estrellas en lugar de en una propiedad de Trump no requiere un verdadero sacrificio ni heroísmo, por lo que está al alcance como una herramienta política para los no muy comprometidos.
Desde mi punto de vista, como una responsabilidad ética, deberíamos intentar que el boicot sea lo más eficiente posible, es decir, para obtener el mayor mensaje posible por unidad de daño económico necesario. Esto significa seleccionar objetivos que son estrechos y enfocados, que es muy probable que se noten y que tienen alguna posibilidad de lograr un objetivo.
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También creo que debemos proclamar el motivo del boicot en voz alta e inequívocamente. Los triunfadores (si son el objetivo) deben comprender que su marca per se ha perdido valor y por qué. Si el mensaje es lo suficientemente claro, tal vez no se despida a un solo empleado, y en cambio las letras chapadas en oro de 10 pies de altura eventualmente se desmontarán y se ocultarán, y el nombre Trump se susurrará como un hecho vergonzoso. la propiedad, una responsabilidad comercial, en lugar de mostrarse en todas partes con grosera y monumental arrogancia como lo es hoy.