Como dijo Tyler Hooks, Predeciblemente Irracional es un gran libro. También considere la posibilidad de elegir a Nudge (Richard Thaler) y Paradox of Choice (Barry Schwartz). Todas las grandes lecturas en la mente de la toma de decisiones, pensamiento inconsciente y procesamiento de la información.
Las teorías sobre las que se podría leer deberían incluir la teoría de la perspectiva, el efecto de dotación, la aversión a la pérdida, tanto el condicionamiento clásico como el operante (como dijo Steve Blumenkranz), algunas teorías sobre la memoria y el recuerdo, incluida la difusión de la teoría de la activación y el sesgo de confirmación. Hay muchos más, pero estos son excelentes para el conocimiento del comportamiento del consumidor.