No realmente, al menos no en el negocio de las citas, las normas de belleza son innatas y en su mayoría universales.
Las excepciones en las normas de belleza a menudo son causadas por la presión externa de la cultura. Por ejemplo, modificaciones corporales para hacer que las hembras de la tribu no sean atractivas para las tribus que compiten o sobre enfatizarlas enfatizando la figura delgada en una cultura donde la obesidad es la norma.
Sin embargo, hay alguna variación en las preferencias. Las condiciones genéticas o prenatales pueden influir en el concepto de belleza. Algunas prefieren hembras jóvenes y delgadas, ya que son jóvenes y al comienzo de su vida reproductiva, lo que maximiza la fertilidad. Algunos pueden preferir hembras obesas porque la codificación innata favorece a las hembras que tienen “más recursos” en el cuerpo para producir descendencia.
Así que las normas de belleza pueden ser pensadas como diferentes tácticas reproductivas. Si bien existe la ilusión de que las normas de belleza están conformadas por la cultura, el gran dato dice que al final del día, las mujeres y los hombres tienen conceptos comunes similares de belleza, por ejemplo, los hombres prefieren universalmente mujeres jóvenes simétricas con una buena relación cadera-cintura. En general, los hombres no prefieren novias anoréxicas, aunque son la norma de belleza en los medios de comunicación y en el mundo de los modelos, ni prefieren a las mujeres obesas que pesan menos la proporción cadera-cintura.
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Lo que se prefiere en los medios o la moda por sus cualidades artísticas y por su valor de choque no es lo mismo que nuestro concepto innato de belleza cuando se trata de elegir un socio.