¿Gastaríamos mucho menos dinero y ahorraríamos más si no fuera por los anuncios? ¿O simplemente gastaríamos de manera diferente? ¿Por qué? ¿Hay algún estudio sobre esto?

Answer 1

La publicidad es una parte tan integral de la difusión de un mensaje sobre un producto o servicio (cómprame, soy el mejor en lo que hago, etc.) que no puede desaparecer. El “cómo hacer” de la publicidad ha cambiado para convertirse en un mecanismo de atracción en los últimos 50 años con el advenimiento de más plataformas sociales basadas en la comunidad y orientadas al diálogo, como Facebook, pero la publicidad en sí misma está aquí para quedarse. Incluso en una sociedad hipotética que anteriormente no había vendido productos o servicios, creo que la publicidad todavía existiría en algún formato. El pescador que grita al mercado en general sobre su pescado fresco todavía se está involucrando en una forma de publicidad.

Answer 2

Dos cosas.

Uno es el aspecto técnico de la publicidad, una necesidad.
1. El costo de un producto podría ser mucho menor si no fuera por la publicidad. Las empresas que invierten mucho en publicidad obtendrían los beneficios por lo que, naturalmente, aumentan el costo real del producto. Pagamos por el producto y su publicidad, por así decirlo.

2. Pero, por otro lado, si no hubiera anuncios, es posible que ni siquiera compramos el producto porque no sabríamos que está disponible. 22 capturas.

Otro es el aspecto psicológico , un lujo.
Algunos anuncios han convencido a las personas de que poseer una marca hace una declaración sobre el propietario. El mejor ejemplo como ya se ha dicho aquí es Apple. Más que la necesidad del producto, existe la necesidad de la “apelación” que crea. Alguien podría hacerlo con una computadora portátil Dell, pero quieren a Apple solo por la imagen que muestra.

Ahí radica el verdadero éxito de la publicidad, la USP, etc.

Entonces, para responder a la pregunta, no podemos tratar de eliminar los costos en el primer caso. Necesitamos decirle a la gente que un producto está en el mercado. Esa inversión para una empresa es necesaria.

Sin embargo, es posible reducir las inversiones con el segundo caso. Creando una personalidad de marca. (Dudo que las compañías hagan eso. Necesitan una USP, una apelación que las diferencie).

Hablando hipotéticamente, lo que podría hacerse es informar a las audiencias objetivo de la existencia de un producto, sus características y detenerse allí. Es como entregar una tarjeta de menú de hotel. Se acaba de afirmar que los productos A y B y C están presentes en el mercado. Permítales tomar la decisión con sus propios esfuerzos.

Eso podría reducir el gasto del consumidor, pero haría que la publicidad sea mucho menos interesante.

Answer 3

Hice una búsqueda rápida en las Interwebs y no encontré ningún estudio, pero creo que la sabiduría convencional sugeriría que menos publicidad (o más genéricamente menos marketing) reduciría el consumo total.

Si no sabe que existe un nuevo tipo de producto, es probable que no lo compre o piense en buscarlo incluso. (Su vida puede o no ser tan placentera como resultado, no voy a entrar en eso aquí). Esencialmente, la adopción de nuevos productos sería más lenta, confiando en el boca a boca y en las relaciones públicas (si este último todavía está permitido bajo la reglas de no publicidad). Se habría comprado menos iPad 1.0 antes de que el iPad 2.0 estuviera disponible.

Creo que la publicidad (marketing) también contribuye a la envidia que sentimos cuando otros tienen algo que no tenemos, contribuye a hacer que la propiedad de las cosas sea genial. De esa manera, la publicidad contribuiría al consumo, ya que competimos entre nosotros por la diversión.

También haría más difícil para los productos competitivos avanzar contra los líderes establecidos. Todo el mundo sabe sobre el iPad a través del rumor de boca en boca y de los medios de comunicación, pero la publicidad nos permite saber que existen otras alternativas que también debemos considerar.

Una pregunta relacionada es si consumiríamos menos si las empresas estuvieran menos desesperadas por vender más para generar mayores ganancias. Creo que esto sería cierto. Las empresas diseñan productos para incentivar un mayor consumo. Por ejemplo, creo que si no estuvieran tratando de maximizar los beneficios, veríamos productos que se actualizarían más fácilmente en lugar de requerir una unidad completamente nueva cada vez que las nuevas funciones estuvieran disponibles. La obsolescencia programada de la década de 1950 es un gran ejemplo de la clase de tonterías que podrían evitarse y es mi evidencia de que las corporaciones fomentan el consumo inútil.