Creo que hay alguna evidencia de que “gustar” una causa no necesariamente tiene como resultado contribuir a una causa, e incluso puede impedir que el usuario tome otras medidas.
Sin embargo, considere un “me gusta” el comienzo de su relación en lugar de esperar que resulte en una acción inmediata; luego cultiva ese plomo como lo harías en otros esfuerzos de marketing.
Las redes sociales son ahora un paso imprescindible en la estrategia de marketing de una organización. Por ejemplo, después de crear su sitio web, sus esfuerzos en las redes sociales deberían apuntar periódicamente a su sitio web para hacer llamadas a la acción, no siempre, porque las llamadas a la acción pueden disminuir su puntaje de Edgerank. En su lugar, agregue contenido significativo con fotos atractivas y salpívelas al suscribirse a un boletín, asistir a un evento y aportar fondos (solo cuando las cosas son urgentes). También puede agregar botones en la parte superior de su página de FB con llamadas a la acción, como inscribirse en un boletín informativo o ser voluntario, lo que le ayuda a evitar peticiones continuas para hacerlo en sus publicaciones. En su lugar, atraiga a la gente a su causa a través de publicaciones, y eventualmente querrán saber y hacer más.
Al igual que con cualquier campaña de marketing, su objetivo es recopilar direcciones de correo electrónico (y en última instancia, más información) y fortalecer el vínculo entre usted y su circunscripción. Los medios sociales son excelentes para obtener nuevos clientes potenciales, su trabajo es calentarlos a través de esfuerzos adicionales y lograr que se conecten con usted de maneras adicionales. Como cualquier relación, la que es más fuerte entre una organización sin fines de lucro y un donante es la que se construye, a través de la confianza, a lo largo del tiempo.
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