El propósito de la empresa es lo que impulsa todo lo demás.
Si considera que el propósito es servir a una comunidad de bajos ingresos, esto regirá la existencia de la empresa y el hecho de que el dinero sea el punto # 2 en la lista o no esté en la lista.
Si pone el propósito de la compañía como hacer dinero, entonces el dinero prevalecerá.
Usted, el fundador o el propietario, le da a la compañía su propósito.
Entonces, ¿por qué le daría a la compañía la meta de ganar dinero y luego cómo ir “en contra” de esta meta?
Si la empresa no está logrando sus objetivos, debe disolverse y se debe formar una nueva compañía.
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Si usted, como consumidor, no quiere pagar dinero por el servicio, ese es un problema completamente diferente.
Y para resolver esto, sus intereses (no queriendo desprenderse de dinero) van en contra de los intereses del propietario de la empresa y sus empleados (que deben ser pagados) y de los proveedores (compañías y empleados, que también necesitan ser pagados). Y tú, una persona, no ganarás.
Si cree que sabe más que los participantes del capitalismo, puede comenzar una empresa que tiene un propósito diferente al de ganar dinero (puede diseñarlo) y puede unirse al creciente número de corporaciones socialmente responsables.
El único problema es que tendrá costos fijos (alquileres, seguros, utilidades y salarios, independientemente de si vende algo o no, y a menos que esté considerando operar con base en donaciones, lo que complicará aún más su planificación financiera y la realizará. imposible hacer compromisos con sus empleados o incluso con usted mismo (también necesita dinero para gastos personales).
Los propósitos, aparte de ganar dinero, se destacan en muchos sitios web, y aquí hay un ejemplo: 22 Grandes ejemplos de empresas socialmente responsables
Socios de accesibilidad: muchas personas dan por sentado sus computadoras, teléfonos inteligentes y tabletas, pero para las personas con discapacidades, el uso de estas tecnologías puede presentar desafíos importantes. Accessibility Partners trabaja con empresas privadas y públicas de manufactura de TI, agencias federales y otras organizaciones para probar y revisar productos que hacen que la tecnología de la información sea accesible para personas con una variedad de discapacidades. Más del 70 por ciento de los empleados de la compañía tienen discapacidades, por lo que la compañía promueve la defensa de la discapacidad en todas sus operaciones.
Altered Seasons: Kelly Reddington fundó su compañía ecológica de velas Altered Seasons en 2003 a los 14 años con la ayuda de su madre. Cuando asumió la propiedad de la compañía, la cambió a un modelo individual para hacer más por la comunidad. Por cada vela vendida, Altered Seasons proporciona una comida a un estadounidense necesitado a través de Feeding America.
Agentes de caridad: cualquier persona que haya vendido o comprado una casa sabe cómo pueden ser las agencias inmobiliarias asesinas las comisiones y los honorarios. ¿Pero qué pasaría si supieras que parte de esa comisión iba a apoyar a tu organización benéfica favorita? Con los Agentes de Caridad , una red comprometida a ayudar a los propietarios de viviendas y agentes de bienes raíces a tener un impacto positivo en su comunidad, puede hacer precisamente eso. La compañía empareja a compradores y vendedores con un agente inmobiliario local de alto rendimiento, y cuando la transacción se cierra, el 10 por ciento de la comisión del agente se destina a la caridad.
Niños inspiran diseño: la artista y madre Rebecca Peragine comenzaron a vender su arte de pared, tarjetas y carteles para promover la educación ambiental para los niños. Además de usar materiales reciclados, tintas ecológicas y empaques biodegradables para los diseños originales de Peragine, Children Inspire Design vende adornos de papel hechos a mano por una cooperativa de mujeres en México, y un póster especial cuyos ingresos completos van a Future Fortified.
Cole y Parker: esta empresa de calcetines con sede en Canadá hace más que simplemente vender calzado colorido. A través de su asociación con la organización de microfinanzas Kiva, Cole y Parker donan las ganancias de cada venta de calcetines a un fondo que se utiliza para proporcionar pequeños préstamos a empresarios en países en desarrollo.
Do Good Buy Us – La misión de Do Good Buy Us es vender “productos que hacen el bien”. Este sitio web de comercio electrónico está dedicado a cambiar el consumismo mediante la venta de productos hechos por organizaciones que apoyan las causas sociales. Además, el 50 por ciento de los ingresos de la compañía se destina a combatir la pobreza, el hambre, las enfermedades y otros problemas mundiales.
Proyecto de moda: si alguna vez donaste algo de ropa vieja al dejarlos en una papelera de recolección pública, sabes que es casi imposible descubrir el impacto que puede haber tenido tu donación. Fashion Project , una plataforma de “re-comercio” que permite a los consumidores donar y comprar ropa de segunda mano, ofrece a las personas la oportunidad de hacer una diferencia tangible con sus donaciones y compras. Fundada en 2012 por las empresarias Anna Palmer y Christine Rizk, esta compañía otorga hasta el 55 por ciento de las ganancias netas de cada artículo vendido a la organización benéfica elegida por el donante.
Donación de la felicidad: donar una parte de sus ventas a organizaciones benéficas es una forma popular para que los minoristas se involucren en la responsabilidad social corporativa (CSR). Gift of Happiness ha dado su propio giro a este enfoque, donando el 5 por ciento de cada compra a la organización benéfica de la elección del cliente. Pero lo que hace que este mercado centrado en la causa sea verdaderamente único es su seguimiento transparente: cada organización caritativa tiene una “barra de progreso” y los clientes pueden consultar para ver qué tan cerca están sus causas favoritas de alcanzar sus objetivos de financiamiento.
Headbands of Hope – Después de una pasantía que cambió su vida en la Fundación Make-A-Wish, Jessica Ekstrom decidió que quería seguir ayudando a los niños con enfermedades que ponen en peligro su vida al comenzar su propio negocio. Su compañía, Headbands of Hope , vende vendas hechas en los Estados Unidos y dona un dólar de cada venta a la investigación del cáncer infantil a través de la Fundación St. Baldrick’s.
HERO | farm – Fundada por dos ejecutivos de publicidad despedidos, HERO | farm es una agencia de diseño y mercadotecnia centrada en la misión social cuya filosofía es “Haz un gran trabajo por la buena gente”. El dúo detrás de HERO | farm tomó la decisión de trabajar con compañías socialmente responsables después de darse cuenta de lo beneficiosa e impactante que puede ser la publicidad cuando una compañía tiene una misión admirable. HERO | farm también realiza al menos una campaña pro bono por año para una organización sin fines de lucro.
Image Outfitters: desde su lanzamiento en 1998, el fabricante de productos promocionales Image Outfitters ha realizado donaciones anuales a organizaciones benéficas locales. El año pasado, la compañía cambió su modelo de ventas después de ver cómo la desaceleración económica afectó a estas organizaciones. A través de su plataforma patentada, iShare, el 10 por ciento del monto total de la venta para pedidos de nuevos clientes se dona a las organizaciones benéficas que el cliente elija.
Juntos Shoes – Esta startup de moda con conciencia ética diseñó un zapato inspirado en los tradicionales zapatos de lona ecuatorianos. Por cada pareja vendida, Juntos Shoes dona una mochila llena de suministros a un niño ecuatoriano en riesgo para ayudarlo a participar más completa y efectivamente en la escuela.
Krochet Kids – Hace años, tres amigos de la escuela secundaria con un amor compartido por los deportes de nieve aprendieron a tejer sus propios sombreros. Aunque vendieron creaciones personalizadas a sus compañeros de clase, Krochet Kids fracasó cuando los chicos fueron a la universidad, hasta que se dieron cuenta de que enseñar sus habilidades en los países en desarrollo podría ayudar a romper el ciclo de la pobreza. La compañía obtuvo su estado sin fines de lucro en 2008, y hoy, Krochet Kids está ayudando a más de 150 ugandeses y peruanos a ganar un salario justo a través de la venta de productos de ganchillo.
Mirage Spa and Recreation – Las bañeras de hidromasaje son un artículo caro. Es por eso que Mirage Spa and Recreation puede alentar a muchos de sus clientes a participar en las iniciativas filantrópicas de la compañía: Los clientes reciben un 15% de descuento en su compra cuando traen alimentos, artículos para mascotas o artículos de cuidado personal para que Mirage pueda donar a un local. despensa de alimentos.
Nicklaus Companies – El legendario golfista Jack Nicklaus fundó Nicklaus Companies , una empresa global que se centra en la comercialización, la concesión de licencias y el diseño de campos de golf en todo el mundo. Recientemente, Nicklaus y su socio de negocios Howard Milstein lanzaron una línea de pelotas de golf para ser vendidas en línea y en los cursos de Nicklaus Design, con un porcentaje de todas las ganancias que beneficiará a la Fundación de Atención Médica para Niños Nicklaus. Los clientes reciben un descuento por la compra en línea, pero tienen la opción de compensar la diferencia con el precio minorista mediante una donación a la fundación.
Fuera de África: los clientes de la compañía de cosméticos Fuera de África hacen más que solo comprar productos de alta calidad para el cuidado de la piel con manteca de karité; también ayudan a mejorar la calidad de vida de las mujeres y los niños de África occidental. Una parte de los ingresos de Out of Africa se dona a organizaciones que brindan educación y atención médica a los niños, y la compañía dona regularmente a cooperativas de mujeres que crean empleos en África Occidental.
People Water: puede que se esté preguntando cómo comprar agua embotellada en los EE. UU. Puede proporcionar agua limpia en naciones empobrecidas de todo el mundo. Gracias a la iniciativa “Drop for Drop” de People Water , cada botella que vende la compañía ayuda a financiar uno de sus proyectos globales de agua limpia, ya sea para construir un nuevo pozo, reparar uno roto o establecer un sistema de purificación de agua en un área que sufre de pobres. calidad del agua. Hasta la fecha, People Water ha ayudado a traer más de 5.7 millones de galones (21.6 millones de litros) de agua limpia a las personas necesitadas.
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