Es a la vez simple y absurdamente complejo.
Simple porque los humanos tienen algunas unidades básicas, la mayoría de las decisiones se toman mucho antes de que las consideremos conscientemente, y casi todas las decisiones tomadas se pueden rastrear a esas unidades básicas.
Complejo debido a cómo esos impulsos básicos se manifiestan en las decisiones que tomamos, nuestras racionalizaciones de aquellas decisiones que usamos para explicar, e incluso nos engañamos a nosotros mismos acerca de por qué se tomó una decisión particular.
Por ejemplo: un hombre compra un coche deportivo llamativo.
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La razón compleja (y de ninguna manera exhaustiva) es, una mayor confianza, un despliegue de riqueza, control del poder, competitividad, mayor estatus social, etc.
La razón simple es adquirir un mayor acceso al sexo, un impulso básico, que abarca todas las razones complejas.