¿Por qué no lo pensamos dos veces cuando queremos comprar algo para nuestros seres queridos pero no tenemos el corazón para donar?

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Una respuesta, probada más de una vez a través de los estudios, es porque nuestros seres queridos se sienten reales para nosotros y los beneficiarios de una donación dada a menudo no lo hacen. Es una de las razones por las que las organizaciones benéficas que anuncian en la televisión tienen tanto cuidado de personalizar sus lanzamientos: “su donación de $ 12 significa que esta niña específica recibirá las vacunas que necesita para sobrevivir”. Si pueden hacer que el efecto de la donación sea muy real para usted, en términos de satisfacer la necesidad específica de supervivencia de una persona, tienen más posibilidades de ganar su dinero. No se trata de corazón, se trata de quién se siente real y quién no. Alguien a quien abrazas cada día se siente más real.