Nos gusta pensar en el cambio perpetuo que nos concierne personalmente. Sin embargo, puede tener más sentido cuando se ve desde un punto de vista social. Considere la curva adoptante.
Esto muestra claramente cómo las ideas se mueven a través de la sociedad. Tendemos a pensar en esto para los productos de tecnología, ya sabes, el tipo que esperó en la fila para su reloj de Apple, pero también lo es para los estratos sociales. Las ideas se filtran desde los creadores de tendencias de los ricos a las personas normales y en la cadena social. Los ricos no quieren ser vistos con lo que ahora se ha matriculado en el medio, y de la misma manera el medio no quiere usar (o usar o conducir o …) lo que son los pobres. Esta es la delineación humana primaria y es difícil de sacudir.
De hecho, los fabricantes han utilizado esta respuesta humana para enviar todo tipo de mensajes mal codificados a un público confiado. En Jihad vs. McWorld: Cómo el globalismo y el tribalismo están cambiando el mundo , y más tarde en Consumed: Cómo los mercados corrompen a los niños, infantes a los adultos y tragan a los ciudadanos en su totalidad. , y alimenta el deseo de su cerebro de lagarto por cosas más nuevas. Pero independientemente del deseo de los fabricantes de vendernos más cosas, lo hacen porque funciona. Si no fuera así, se detendrían, al igual que dejarían de usar a los trabajadores desfavorecidos del Tercer Mundo en el momento en que dejáramos de insistir en el precio más barato absoluto.
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Hay una escena en The Devil Wears Prada donde Miranda Priestly (Meryl Streep) le cuenta a su nuevo asistente, Andy Sachs (Anne Hathaway) sobre la historia del “azul cerúleo” …
[Miranda y algunos asistentes están decidiendo entre dos cinturones similares para un atuendo. Andy se ríe porque ella cree que se ven exactamente iguales]
Miranda Priestly: ¿Algo gracioso?
Andy Sachs: No. No, no. Nada es … Ya sabes, es solo que ambos cinturones me parecen exactamente iguales. Sabes, todavía estoy aprendiendo sobre todas estas cosas y, uh …
Miranda Priestly: ‘This … stuff’? Oh. Bueno. Veo. Crees que esto no tiene nada que ver contigo. Vas a tu armario y seleccionas … No sé … ese suéter azul grumoso, por ejemplo, porque estás tratando de decirle al mundo que te tomas demasiado en serio para preocuparte por lo que te pones en la espalda. Pero lo que no sabes es que ese suéter no es solo azul, no es turquesa. No es lapis. En realidad es cerúleo. Y tampoco estás muy consciente del hecho de que en 2002, Oscar de la Renta hizo una colección de vestidos cerúleo. Y luego creo que fue Yves Saint Laurent … ¿no fue quien mostró chaquetas militares de cerúleo? (Creo que necesitamos una chaqueta aquí). Y luego Cerulean apareció rápidamente en las colecciones de ocho diseñadores diferentes. Y luego, eh, se filtró a través de los grandes almacenes y luego se deslizó hacia abajo en un trágico Rincón Casual donde, sin duda, lo sacaste de un contenedor de basura. Sin embargo, ese azul representa millones de dólares e innumerables trabajos y es un poco cómico cómo crees que hiciste una elección que te exime de la industria de la moda cuando, de hecho, estás usando el suéter que fue seleccionado para ti por Las personas en esta sala de un montón de cosas.
El punto es que, sin importar cuánto nos disguste la idea de cambiar los estándares de belleza, tecnología, rendimiento y valor, tenemos que tomar decisiones sobre lo que es importante para nosotros. No se equivoque al respecto, los autos económicos de hoy en día son muy superiores en casi todos los aspectos a los autos de gama alta de hace 40 años: bolsas de aire, ahorro de combustible y emisiones, entrada y entretenimiento inalámbricos, energía todo … encandila la mente. No lo necesitamos todo (aunque la seguridad es un gran cambio), pero elegimos lo que queremos que sea nuestro mundo personal y social. Y para bien o para mal, vivimos en un mundo de bricolaje donde los consumidores tienen la responsabilidad de tomar sus decisiones de compra.